Le mystère BBM

Cela fait plus d’un mois que BlackBerry Messenger a fait ses débuts sur iOS et Android et il semble tout particulièrement plaire aux urilisateurs d’iPhone. Le 22 Novembre, BBM était un top 5 des apps iOS dans pas moins de 50 pays, y compris sur des marchés importants comme l’Afrique du Sud, le Nigeria, l’Argentine, la Colombie, les Emirats Arabes Unis, le Canada et le Royaume-Uni. Il y a fort à parier que presque BBM devrait battre WhatsApp sur ​​des marchés comme l’Inde et le Royaume-Uni d’ici à la fin de Novembre.

Dans le même temps, les performances de BBM sur Android s’est avéré être étonnamment bancal. BBM n’est un top 10 que dans quatre pays : l’Indonésie, l’Afrique du Sud, l’UAE et l’Arabie Saoudite. En Malaisie, BBM est n°14 sur iPhone mais n’est que n°44 sur Google Play. En Argentine, il est n°1 sur iPhone, mais seulement n°14 sur Google Play. Aux Philippines, il est n°26 sur iOS contre 144e pour Android.

Cette disparité est fascinante, car elle est à contre courant dans l’univers des applications de messagerie. Un bon point de comparaison est l’un des rivaux de BBM. Kik, qui a à peu près autant d’utilisateurs, est disponible sur les plateformes iOS et Android. Kik est n°38 sur iPhone en Amérique, mais est n°11 de l’application sur Google Play. Il est n°27 sur iPhone en Finlande, mais n°12 sur Google Play. La même chose s’applique pour les arbres au Royaume-Uni, le Canada, le Koweït, etc

Kik est souvent considérée comme l’archétype de l’application de messagerie. Serait-ce la raison pour laquelle il est plus populaire sur Android que sur iOS dans de nombreux marchés ? Et le contraire pourrait être vrai pour BBM ? Peut-être que la base d’utilisateurs de BBM est radicalement différente de celle de Kik, Viber et leurs semblables : plus vieux, plus riches, etc.. Cela pourrait signifier que le rôle de BlackBerry comme une plate-forme de contenu pourrait être radicalement différente de celle où Kik se dirige. Qu’est-ce que cela signifierait pour l’évaluation de BBM ?