Mathieu Carlier
Chez BlackBerry, en ce moment, l’ambiance doit être un peu pesante ; et pour cause ! Le temps est compté pour BlackBerry. La société a annoncé vendredi le licenciement de 4500 salariés et qu’elle enregistrera une perte d’exploitation nette de près de 1 milliard de dollars dans son prochain rapport trimestriel. BlackBerry tente aussi de rassurer ses investisseurs car les ventes sont faibles et baissières : la société n’a vendu, environ, que 3,7 millions de smartphones sur le trimestre contre 6,8 millions au cours du trimestre précédent.
A cela s’ajoute une charge avant impôts d’au moins 930 millions de dollars sur les stocks d’invendus, principalement sur des invendus des BlackBerry Z10. Quel programme pour le canadien ? Une réduction de ses dépenses de fonctionnement de moitié d’ici le premier trimestre de 2015 et un nouveau Smartphone : le Z30 avec un grand écran de 5 pouces.
Moi qui adore BlackBerry, j’ai malheureusement l’impression de voir quelqu’un qui tente de ne pas se noyer alors qu’il ne sait pas nager. La noyade est inévitable à moins que quelqu’un ne vienne à son secours. Et ça, la marque l’a bien compris ! Le conseil d’administration de BlackBerry a essayé de trouver un acheteur pour l’entreprise. Je peux vous dire que la vente était en cours mais cette série de mauvaises annonces ne risque-t-elle pas de la remettre en cause. A suivre …
UP : A peine finis d’écrire cet article que la nouvelle tombe : le fond d’investissement Fairfax Financial devrait acquérir BlackBerry pour 4.7 milliards de dollars, soit 9 $ par action. Fairfax détient déjà 10 % des actions du canadien. L’opération sera définitive le 4 novembre et si BlackBerry peut solliciter, recevoir, étudier et entrer en négocations si d’autres offres lui sont faites, le groupe a signé et publié une lettre d’intention qui ne laisse que peut de doute.
Que vont-ils en faire ? Le démeteler en le vendant par petits bouts ? Réorienter la stratégie en délaissant les smartphones grand public pour se concentrer sur le B2B et les organisations gouvernementales ?
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