Veja – Des baskets végétaliennes à base de plantes et biodégradables

Veja est un fabricant français de chaussures qui s’efforce de rendre la production de chaussures plus éthique et respectueuse de l’environnement depuis sa création il y a quatorze ans.

Veja a réalisé un travail impressionnant en achetant du coton biologique directement auprès d’agriculteurs péruviens et brésiliens. Ainsi qu’en expérimentant des matériaux alternatifs tels que la peau de tilapia et la soie, en utilisant des suedes et des cuirs sans chrome. Enfin, la marque utilise aussi du caoutchouc sauvage récolté par une coopérative de petits producteurs

Veja : une vari option végétalienne

Mais offrir une option végétalienne reste un défi pour la marque. Bien qu’il soit facile de fabriquer une chaussure en plastique et de la qualifier de végétalienne, cela ressemble à une échappatoire pour une marque comme Veja ; une marque qui se soucie de l’impact durable de ses chaussures. Comme le cofondateur Sébastien Kopp l’a dit à Fast Company : « Remplacer le cuir par du plastique pour les baskets Veja ne semble pas être une bonne solution pour nous ».

En fait, il s’agit d’un grave problème au sein de l’industrie de la mode végétalienne, sur lequel j’ai déjà écrit ; à savoir que les revendications végétaliennes sont souvent formulées au détriment de l’environnement. Pour citer Dory Benami, copropriétaire des marques de chaussures artisanales Fortress of Inca et Human Blanco, qui utilise du cuir de vache provenant du Pérou, de l’Argentine et du Chili :

« Qualifier quelque chose en plastique de « végétalien » pour le promouvoir, c’est de la fausse publicité. Les gens qui en profitent ne le font pas pour les bonnes raisons, ils le font pour économiser de l’argent et jouer sur les émotions de leurs clients. »

Ainsi, Veja s’est embarqué sur un autre itinéraire. Au cours des cinq dernières années, elle s’est attachée à développer une chaussure végétalienne véritablement écologique ; entièrement biodégradable.

Veja : la sneaker Campo

Cette chaussure, lancée en janvier, est la sneaker Campo en toile cirée. Fast Company vante ses louanges. « La chaussure est fabriquée à partir d’une toile cirée avec un composé à base de résidus de maïs. Toute la chaussure est fabriquée à partir de matériaux bios à base propre ; mais elle ressemble remarquablement au cuir. Le but de cet exercice n’était pas seulement de créer une chaussure en similicuir cool, mais de prouver que, avec un petit effort, qu’il est possible pour les marques de rester au fait des tendances sans contribuer à la pollution de l’industrie de la mode. »

C’est excitant de voir ce développement. Espérons que cela deviendra un modèle pour d’autres fabricants de chaussures qui souhaitent renoncer à l’utilisation de produits d’origine animale ; mais qui sont préoccupés par l’impact durable de ces matériaux une fois éliminés.