Selon Bloomberg, Juul vient de lever 1,2 milliard de dollars afin de partir à la conquête du monde. Cette levée de fond valoriserait la société entre 15 ou 16 milliards de dollars.
Si vous ne connaissez pas l’e-cigarette Juul, je vais vous la présenter une peu plus en détail. C’est un véritable phénomène de mode aux Etats-Unis. On ne dit d’ailleurs plus vapoter là-bas, on dit « Juuling ».
Alors que ses concurrents se repliaient, l’e-cigarette Juul suit le mouvement inverse. A ce jour, la société détient plus de 68% du marché aux États-Unis ; sur la base des données Nielsen. Le fait que « Juuling » soit maintenant un terme utilisé par les gens témoigne également de la réussite de l’entreprise.
Juul ressemble un peu à une clé USB. Cette mini cigarette électronique est proposée avec des liquides aux saveurs « friendly » comme la mangue ou la crème brûlée. Ses recharges sont vendues clé en main. Il suffit de les clipser pour commencer à les utiliser. Elle est discrète et facile à transporter. Du coup, même si le produit est interdit aux mineurs, le produit pose certains problèmes dans les collèges et lycées Américains.
En effet, comme l’explique Bloomberg, l’entreprise est un investissement controversé en raison de sa popularité croissante auprès des adolescents. Le site Web de Juul indique clairement que vous devez avoir au moins 21 ans pour acheter ses produits ; aux Etats Unis. Comme vous le savez peut-être, la nicotine est une substance qui crée une forte dépendance, et même si les cigarettes électroniques peuvent aider les adultes à stopper la consommation de cigarettes traditionnelles, ce n’est pas le cas pour les jeunes utilisateurs.
Selon au moins une étude, les jeunes adultes non fumeurs sont quatre fois plus susceptibles de commencer à fumer de vraies cigarettes après 18 mois de vapotage. Cependant, Juul a juré lutter contre l’utilisation de ses produits par les mineurs et a provisionné 30 millions de dollars pour cela.
Alors, Juul arrivera-t-elle a devenir aussi un phénomène de mode en Europe et en France ? Nous le saurons très vite !