Lorsque vous faites un câlin à quelqu’un, cela peut signifier chaleur, amour, sécurité, confort et bien d’autres sentiments. Mais si vous en faites un à une machine, qu’aurez-vous en retour ? Voici la réponse : un distributeur automatique Coca-Cola de l’Université nationale de Singapour vous offrira en retour une boisson gratuite ! Sur la machine, un grand « Hug Me » utilisant le lettrage de la célèbre marque vous invite à enlacer la machine pour obtenir votre boisson.
L’idée est excellente ! Et si on la généralisait ! Imaginez un site de poker en ligne vous offrant des parties gratuites si vous envoyez un câlin virtuel à vos partenaires de jeu. Ou même, pour aller plus loin un site de poker gratuit financé par les publicités demandant d’envoyer des câlins virtuels. L’idée pourrait vite créer le buzz !
Coca Cola est connu pour son marketing innovant. La société a été classée la marque numéro un, au niveau mondial sur les médias sociaux, par Covario en grande partie grâce à ses campagnes agressives qui ressemblent plus à des histoires qu‘à des publicités. Coca Cola Light a également fait appel à Jean-Paul Gaultier pour être son directeur artistique en Mars.
Cependant, la société a malgré tout eu des échecs pour certaines campagnes. Je vous avais parlé des canettes blanches en édition limitée cet hiver. Malgré un très bon accueil de la part des clients, ces derniers confondaient ces canettes avec les canettes de Coca light et avaient fini par créer plus de confusion qu’autre chose dans les rayons des supermarchés.
Bref, Coca reste aujourd’hui le leader du buzz sur son marché mais doit se préparer à affronter l’offensive de Pepsi Co qui a annoncé en Février vouloir débloquer 600 millions de dollars pour son marketing et concurrencer Coca C ola.