Tesco va installer de nouveaux écrans OptimEyes dans ses stations essence. Ces derniers vont choisir les publicités qui s’y affichent en scannant les yeux des clients dans la file d’attente. Le déploiement des écrans à technologie OptimEyes dans l’ensemble de ses 450 stations-service au Royaume-Uni va être effectué par Amscreen.
Le PDG d’Amscreen explique que ces écrans OptimEyes ressemblent à ceux de Minority Report et « pourrait changer le commerce de détail britannique » OptimEyes est positionné à la caisse, scanne les yeux des files d’attente pour déterminer leur âge et leur sexe, puis diffuser des annonces adaptées. L’heure et la date permetteront également d’ajuster le choix de l’annonce. L’écran surveillera aussi les achats des clients.
Par exemple, la publicité pour des produits de Noël pourraient être diffusés en Novembre et en Décembre alors que des publicités pour Red Bull et du café pourraient être adaptées à des clients tôt le matin.
Le PDG d’Amscreen ajoute que les écrans ne vont envahir notre vie privée. « Il ne stocke pas les images et ne reconnaît pas les personnes, mais fonctionne en fonction du sexe et trie les clients dans l’une des trois tranches d’âge. »