Mathieu CarlierAujourd’hui, nous partons dans le quartier de la Madeleine à Paris pour découvrir un nouveau projet de mon designer préféré : Ora Ito. La marque a mis au défi Ora Ito de trouver l’identité architecturale de la marque. Défi car Ora Ito en a profité pour totalement révolutionner les codes du retail et créer un écrin entièrement habillé de noir. Absolument sublime !
Quelles ont été les inspiration du designer ? Ora Ito s’est inspiré de deux sources : Soulage (un des peintre préféré de Ora Ito) et les origines orientales du fondateur de la marque.
Chez Soulage, Ito restitue les nuances de noirs par le mélange des matériaux. Le Staron d’abord, mais aussi les miroirs gris, le laminate (céramique) noir mat et texturé sur lequel estposée la maroquinerie ou la moquette moelleuse. Des assises en cuir noir viennent souligner l’ensemble. Cet écrin tout noir est ainsi en parfaite synergie avec l’idée du haut de gamme vers lequel souhaite s’orienter aujourd’hui Lancaster.
Deuxième source d’inspiration, comme je vous le disais : les origines orientales du fondateur de la marque. Ora Ito a repris l’idée des rizières en espaliers dont les plus célèbres sont celles de Longji. Il a ainsi construit l’architecture de l’espace Lancaster en tapissant de strates toute la boutique. Ces lames en Staron qui parcourent toute la boutique, entièrement faites à la main une par une, se désaxent parfois pour créer les zones de présentations des produits.
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